打造文化IP 古镇焕发活力 助力乡村振兴
2019-04-19 09:06:33 来源: 大河网
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◀去年7月,“云台小七”卡通形象正式推出。永生摄

河南日报记者陈学桦河南报业全媒体记者郑伟伟本报通讯员岳静

一部电影《少林寺》火了一座古刹,造就了中原文化一个“超级IP”。在乡村振兴的道路上,能否借鉴打造IP,发展文化产业,提升竞争力?“古有‘竹林七贤’,今有‘云台小七’”,修武县七贤镇以文化IP带动工作创新和产业发展,促进乡村振兴。近日,记者走进七贤镇,探寻文化IP运作的路径。

它是谁?穿越千年历史而来的精灵

修武县七贤镇因魏晋时期竹林七贤而得名,早在1000多年前,七贤镇就以山水之美吸引着文人墨客。七贤镇坐落在云台山脚下,郑云高速直达镇区,多条公路穿境而过。因矿产资源丰富,七贤镇一度富甲一方。但随着国家产业结构调整,没能及时跟上的七贤镇陷入发展困境。有着“竹林七贤”的文化资源和紧靠云台山的区域优势,能不能在这上面做文章?七贤镇党委反复征求意见后决定,以“文化康养、云创七贤”为定位,打造以“山水养眼、文化养心、美食养生、乡村养老”为特色的文化康养小镇。如何让“竹林七贤”这个文化符号穿越历史时空散发出新的光芒?七贤镇决定以“竹林七贤”文化IP为七贤镇代言。“竹林七贤人数多名字不容易记忆,所以我们就设计一个现代的卡通人物形象,‘云台小七’应运而生。”该镇党委书记张辉介绍,“小七”角色定位为由魏晋时期穿越而来的小精灵,个性特点“自然、圆融,自由、洒脱,自在、和谐”。

要干啥?代言文旅康养大产业

2018年3月,由北京文创专家精心打造的“小七”卡通形象诞生,呆萌可爱的形象很快走红网络。七贤镇镇长杨红星说,小七冰雪世界主题乐园是“小七”引领落地的第一个亿元项目。占地3000平方米的室内冰雕展览馆,是“云台小七”主题乐园的一期项目。在园区内的一面墙上,画满了“小七”主题墙绘,或是游山玩水的“佛系小七”,或是化身功夫大师的“武侠小七”,或是身披斗篷扫黑除恶的“侠客小七”……去年10月,七贤镇举办了首届“云台小七”杯大学生墙绘设计大赛,来自省内的40多名高校大学生以“云台小七”IP为主体元素,以天马行空的想象力,赋予“小七”百变造型:刘伶变身葡萄园主,阮籍成为客栈老板,嵇康做起养生生意……

“竹林七贤”和“小七”相遇后,一个个创意项目落地,全镇文旅项目从无到20个,已落地的7个项目总投资1.8亿元,带动旅游经济增收5000多万元,增加就业500余人。“旅游康养产业不仅撬动了七贤镇经济绿色转型,而且为乡村振兴提供了产业支撑。”张辉说。据了解,“云台小七”主题乐园自去年8月开业以来接待游客30万人次,为当地解决就业人数60多人。在2018年冬季旅游淡季,七贤镇还迎来了旅游热,带动了住宿、餐饮等产业发展,创造了淡季小高潮,间接带动淡季就业350多人。

向何方?

助力乡村振兴

一子落而满盘活。七贤镇围绕“小七”IP,编制文化地产、民俗体验、康养生活、动漫影视、美食餐饮、农业产业、主题乐园等八个产业板块发展规划,“小七”+党建、“小七”+旅游、“小七”+扶贫……“小七”IP成为工作创新催化剂和产业发展推进器。“小七”+党建。该镇设计出富有时代特征的“小七”系列表情包,使党建工作变得更生动。目前正在谋划创建党建“小七”一条街,将“动漫党建”“微党建”和党建文化三者深度融合,创造特色党建文化。“小七”+旅游。为了让更多游客认知“小七”,该镇精心打造“小七”文创产品,形象雨伞、T恤、公仔等旅游纪念品正成为热销商品。“小七”+招商引资。在宰湾村,文化大舞台和怀梆戏、陶瓷等非遗体验馆正在紧张建设,村党支部书记侯小三介绍,以前每年村

集体经济不足2万元,凭借“小七”为村里引来的项目,2018年,村集体经济跃升到了50万元,“今年实现100万元的集体经济收入没问题。”

“下一步,七贤镇将把美学设计与IP完美结合到电影、微视频、游戏、图书、旅游等一系列作品或衍生产品中,将‘小七’打造成超级IP,让七贤镇发展成为独具特色的文化康养小镇。”张辉展望未来,信心十足。

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